Campagnes zijn een belangrijke en (kosten)effectieve maatregel om stoppen met roken te stimuleren en te zorgen voor brede bewustwording over de schadelijkheid van roken. De effecten zijn het grootst bij intensieve, langdurige campagnes. Overheidsbudget voor een meerjarige campagne gericht op (stoppen met) roken mag in deze kabinetsperiode daarom niet ontbreken. Daarbij is van belang dat de boodschap (ook) aankomt bij mensen met een lagere sociaaleconomische positie.